Renumitul retailer american de articole sportive Lululemon a confirmat planurile de a deschide primele sale magazine din România în cursul anului 2026. Această mișcare face parte dintr-o strategie mai largă de redresare și extindere globală.
Lululemon se va extinde în cinci noi țări din Europa în 2026, inclusiv în România, prin sistem de franciză. Brandul de articole sportive va fi lansat și în India. Anunțul vine după o săptămână dificilă pentru producătorul american de colanți de yoga. Lululemon și-a concediat directorul general, iar investitorul activist Elliott Management a anunțat că a acumulat o participație de 1 miliard de dolari în brandul de athleisure. Investitorul dorește să o numească în funcția de CEO pe fosta directoare Ralph Lauren, Jane Nielsen, conform retaildetail.eu.
Detalii despre intrarea pe piață
- Model de business: Brandul va intra în România prin sistem de franciză, în parteneriat cu Arion Retail Group.
- Extindere regională: Pe lângă România, Lululemon va inaugura unități și în alte patru țări europene: Grecia, Austria, Polonia și Ungaria.
- Piața globală: Compania vizează și piața din India, printr-un parteneriat separat cu Tata CLiQ.
O perioadă de turbulențe
Anunțul extinderii vine într-un moment dificil pentru producătorul american, menit să calmeze investitorii după o serie de probleme interne:
- Scăderi financiare: În ultimul an, Lululemon a pierdut aproape jumătate din valoarea sa de piață, pe fondul încetinirii vânzărilor în America de Nord și al competiției acerbe.
- Schimbări la vârf: Săptămâna trecută, directorul general a fost demis.
- Investitori activiști: Fondul Elliott Management a acumulat o participație de 1 miliard de dolari și face presiuni pentru restructurare, propunând-o pe Jane Nielsen (fost executiv Ralph Lauren) pentru funcția de CEO.
Intrarea în România și în restul Europei de Est reprezintă o încercare a brandului de a compensa stagnarea de pe piața americană și de a recâștiga încrederea investitorilor prin accesarea unor noi segmente de consumatori.
