Potrivit unui raport lansat de Consiliul Concurenței (CC), ponderea mărcilor proprii în România se află pe un trend ascendent, depășind media altor țări în care grupurile de retail sunt prezente.
Tendințe cheie pe piața locală:
- Ponderea mărcilor proprii (Total produse): A ajuns la 30,2% în 2024 (în creștere cu 2,8 puncte procentuale față de 2021).
- Mărcile proprii (Produse alimentare): Au atins 33,8% în 2024.
Interesant este că, în totalul pieței de retail, produsele românești au o pondere ușor mai mare (52,1% în 2024, în ușoară creștere față de 50,4% în 2021). Totuși, la nivelul mărcilor proprii, produsele de proveniență străină dețin o pondere ușor superioară.
Influența mărcilor proprii asupra inflației:
Mărcile proprii oferă retailerilor o adaptabilitate sporită în fața inflației. Produsele sub marcă proprie sunt, de obicei, mai ieftine (atât la achiziție, cât și la raft) și au adaosuri mai mici (în special la bunurile alimentare de bază).
Acest control sporit asupra prețurilor ajută retailerii să se conformeze mai ușor măsurilor de plafonare a adaosului comercial.
Avertismentul Consiliului Concurenței:
Consiliul Concurenței avertizează că, deși benefică pentru consumator, creșterea ponderii mărcilor proprii poate avea consecințe negative asupra producătorilor. Pe măsură ce retailerii își măresc cota de piață cu produse proprii:
- Producătorii/procesatorii mici riscă să își piardă independența și motivația de a inova.
- Se creează un grad mai mare de dependență a furnizorilor față de retaileri.
Raportul CC confirmă, de asemenea, un efect de tip waterbed (creștere a adaosului la produsele care nu sunt plafonate), o creștere a adaosului fiind observată între 2020 și semestrul I 2025, accelerată în 2023.
