Românii din mediul urban și-au redefinit comportamentul de cumpărare a articolelor de modă pe fondul noilor realități economice. Peste jumătate (57%) dintre aceștia achiziționează mai rar, însă opt din zece persoane caută activ mărci de calitate la prețuri reduse. Aceasta este principala concluzie a unui studiu realizat de Reveal Marketing Research, luna aceasta.
Cercetarea relevă o prioritizare clară a calității, dublată de o orientare puternică spre promoții.
Calitatea și prețul redus: Noile coordonate ale locului de cumpărare
Alegerea locului de unde românii își achiziționează hainele este determinată în primul rând de valoarea percepută a produselor:
- Calitatea este criteriul principal pentru 44% dintre respondenți.
- Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.
Aceste date subliniază faptul că, deși românii sunt atenți la buget, nu sunt dispuși să sacrifice durabilitatea sau aspectul produselor în favoarea unui preț minim.
Piața beauty din România, un sector de jumătate de miliard de euro
Redefinirea conceptului de „Smart Shopping”
Noțiunea de „smart shopping” sau cumpărături inteligente a căpătat noi conotații, centrate pe maximizarea utilității și a economiilor:
- Noi perspective asupra „Smart Shopping”:
- 46% consideră că „smart shopping” înseamnă produse de calitate cumpărate la reducere.
- 35% îl asociază cu achiziția strict a produselor necesare.
- 30% îl corelează cu așteptarea promoțiilor.
- 27% îl echivalează cu alegerea unor produse care rezistă în timp.
- Diferențe demografice:
- Această redefinire este mai accentuată în rândul femeilor (52%) comparativ cu bărbații (39%).
- Ponderea persoanelor cu educație superioară care asociază „smart shopping” cu produse de calitate la reducere ajunge la 51%.
Aceste date sugerează o maturizare a consumatorului român, care devine mai strategic în gestionarea bugetului alocat modei.
ALERTĂ CIBERNETICĂ | Tentativă de fraudă în numele Ghișeul.ro și al Ministerului Transporturilor
Interesul pentru Outleturi și Factorii Decisivi
Outleturile reprezintă un format atractiv pentru românii în căutarea echilibrului dintre calitate și preț:
- Factorul „Brand Internațional Premieră”: Un procent semnificativ, de 79%, dintre respondenți ar vizita un outlet dacă un brand internațional pe care îl apreciază și-ar deschide acolo primul magazin din România.
- Motivațiile principale pentru vizite frecvente:
- 66% – reducerile mari.
- 23% – colecții mai variate.
- 17% – branduri premium.
- 15% – branduri internaționale noi.
- 14% – experiența de cumpărare.
- Profilul consumatorului interesat de branduri premium și internaționale noi:
- Interesul pentru branduri premium ajunge la 21% atât în rândul bărbaților, cât și în cel al persoanelor cu educație superioară.
- Brandurile internaționale noi sunt menționate de 20% dintre respondenții cu venit ridicat.
Aceste concluzii indică un potențial ridicat de creștere pentru outleturile care reușesc să ofere o selecție atractivă de branduri internaționale și reduceri consistente.
Despre Studiu
Studiul cantitativ a fost realizat de Reveal Marketing Research pentru Fashion House Militari & Pallady în luna august 2026. Metodologia utilizată a fost cea a chestionarelor online auto-administrate (CAWI), cu o durată medie de completare de zece minute, pe un eșantion reprezentativ de 1.007 respondenți. Acest eșantion asigură o perspectivă relevantă asupra comportamentului de cumpărare a românilor din mediul urban.
