Consumatorii din România au cheltuit 68 de miliarde de lei în primele șase luni din 2026 pentru bunuri de larg consum (FMCG) și produse Electro-IT, în creștere cu 3,2% față de S1 2025. Potrivit barometrului State of the Retail Nation realizat de NielsenIQ (NIQ) România (pe baza datelor din 62.000 de puncte de vânzare), avansul valoric a fost susținut de inflație, în condițiile în care puterea de cumpărare a scăzut cu circa 6%.
Deteriorarea puterii de cumpărare a survenit pe fondul unei inflații medii de 9,4% (iunie 2025 – mai 2026) comparativ cu o creștere salarială de doar 3,2%.
Piața FMCG: Creștere valorică propulsată de prețuri și mărci proprii
Vânzările de bunuri de larg consum au crescut în valoare cu 5,2% în S1 (și cu 3,9% în T2). Volumele au rămas în general constante, consumatorii migrând către mărci private, produse la promoție și canale mai ieftine.
- Alimentare (56% din coș): Creștere valorică de +5,8%. Cereala, laptele, brânzeturile, carnea și legumele au avut cerere crescută pe volum, în timp ce produsele de răsfăț (ciocolata, berea) au pierdut din volum. Cafeaua a crescut în volum, deși s-a scumpit.
- Băuturi non-alcoolice (19% din coș): Creștere de +7,3%.
- Băuturi alcoolice (12% din coș): Avans de +2,4%.
- Non-alimentare (13% din coș): Creștere valorică de +2,2%, marcând o avansare a volumelor prin orientarea spre opțiuni mai ieftine.
- Mărci private & Promoții: Mărcile proprii au atins o cotă de piață de 21,9% (+0,5 pp). În comerțul modern, promoțiile au reprezentat 27,7% din totalul vânzărilor în T2.
Piața Electro-IT (T&D): Declin accentuat pe fondul amânării achizițiilor
Sectoarele de produse de valoare mai mare au traversat o perioadă dificilă, generată de diminuarea cheltuielilor discreționare. Per total, valoarea vânzărilor Electro-IT a scăzut cu 7,5%, iar volumul cu 8,9%.
Evoluția volumelor pe categorii de produse T&D:
- Foto: +19,1% (singura categorie pe plus)
- Echipamente de birou: -4,1%
- Electrocasnice mici: -4,6%
- IT: -7,9%
- Electrocasnice mari: -9,9%
- Electronice: -10,5%
- Telecom (smartphone-uri): -13,8% (unități vândute)
- Aparate pentru confortul locuinței: -24,4%
Dinamica canalelor de vânzare: Discountul și E-commerce-ul câștigă teren
- Supermarketuri & Discounteri: Au ajuns la 49,5% din piața FMCG (+8,9% creștere valorică), dominând vânzările pe segmentul alimentar (54,7%).
- Comerț tradițional: Deține 29,7% din piață, dar a consemnat o creștere modestă de doar 0,6%.
- Hipermarketuri: Reprezintă 19,8% din vânzări (+3,4% avans valoric).
- E-commerce (Online FMCG): A generat 1,1 miliarde de lei (+17,5% față de S1 2025). Vânzările online de alimente au crescut cu +19,5%, iar cele de băuturi non-alcoolice cu +22,9%.
„Consumatorii români devin mai selectivi… se adaptează presiunilor economice alegând produse mai accesibile, cumpărând mai puțin dar mai frecvent și din mai multe magazine, amânând achizițiile costisitoare și profitând de promoții.” — Iulia Pencea, Managing Director NIQ România
